El comercio en Catalunya se prepara para una temporada de Black Friday marcado por la expectativa de estabilidad en las ventas, fijadas para el 28 de noviembre de 2025. Sin embargo, voces del sector del comercio local advierten sobre el impacto negativo que esta campaña tiene para sus negocios, que tradicionalmente dependen de las compras navideñas.

Igansi Pietx, presidente de Comertia, comentó que, según encuestas internas, solo un 33% de los comerciantes aplican promociones durante el Black Friday. De aquellos que participan, un tercio confía en que sus ventas serán mejores que el año anterior, mientras que el resto anticipa resultados similares a los del 2024.

Gabriel Jené, líder de Barcelona Oberta, se mostró optimista, sugiriendo que el comercio en el centro de Barcelona experimentará un gran impulso durante la campaña: “La estabilidad que hemos visto en meses recientes sugiere que el Black Friday será un éxito", afirmó. Jené también mencionó las condiciones climáticas recientes, que derivan en un exceso de stock para las tiendas de moda y calefacción, presentando oportunidades para los consumidores a medida que se avecinan temperaturas frías.

Este clima, según Jené, podrá catalizar una mayor demanda por productos como abrigos, ya que los consumidores suelen esperar a que el frío llegue para adquirir este tipo de prendas. Además, destacó el potencial de la afluencia de turistas en esta época, atraídos por las ofertas y el atractivo comercial de la ciudad durante el Black Friday.

Desde la perspectiva de Joan Guillén, presidente del Consell de Gremis de Catalunya, el impacto de esta campaña no se traduce en un aumento significativo en las ventas para muchos de sus miembros. Guillén, que representa el sector de la floristería y decoración, ve el Black Friday como una mala imitación de otras iniciativas comerciales que en realidad perjudican a las tiendas locales debido a la presión de precios bajos y el adelanto de compras navideñas.

En su análisis, Guillén enfatizó que el Black Friday desvirtúa el valor de la temporada navideña, reduciendo las compras reflexivas que favorecen a los comercios de proximidad y acelerando el consumo en gigantes del comercio en línea. A pesar de esto, algunos sectores como la moda de invierno, el calzado y los electrodomésticos se beneficiarán de la jornada de descuentos, que coincide con el Cyber Monday.

En cuanto a las expectativas de ventas, Jené considera que este año las cifras seguirán la tendencia positiva de 2024, destacando que el Black Friday es uno de los períodos de mayor consumo del año, en gran parte gracias a su capacidad para atraer atención a través de ofertas atractivas, especialmente luego del encendido de las luces navideñas.

No obstante, el presidente de Barcelona Oberta reconoció que el comercio se encuentra en un "momento de crecimiento moderado", aunque el sector se muestra esperanzado ante la llegada del Black Friday. Por otro lado, advirtió que el efecto de este evento puede influir en el puente de la Purísima, diluyendo su impulso tradicional en las compras navideñas.

Por su parte, Pietx reiteró que muchos comerciantes están reconsiderando su participación en el Black Friday, ya que sienten que perjudica sus márgenes de beneficios. Criticó las extensas promociones de semanas enteras, sugiriendo que un día de descuentos podría ser más efectivo y menos dañino para la rentabilidad de los negocios locales.

La Generalitat ha tomado medidas en este contexto, anunciando una campaña de vigilancia de precios en 10.000 productos para detectar estafas relacionadas con el Black Friday, realizando inspecciones en 155 empresas de diferentes sectores. Desde Comertia, Pietx valoró positivamente estas acciones al considerar fundamental que las ofertas sean legítimas y que se respete la competitividad en el mercado.

Guillén también añadió que las grandes cadenas dominan el Black Friday, advirtiendo sobre la tendencia a crear campañas que no cumplen con las expectativas establecidas. En respuesta a este fenómeno, el Consell de Gremis ha lanzado un canal digital para que los comerciantes puedan reportar posibles fraudes, buscando así promover un comercio más justo y beneficioso para la economía local.