La Zona de Gran Afluencia Turística (ZGAT) de Barcelona ha generado entre 1.600 y 1.800 empleos adicionales en el sector comercial, según el estudio 'Importància de la ZGAT per a l'economia de Barcelona: Efectes sobre el comerç, la demanda i l'ocupació', realizado por Barcelona Oberta.

Según el informe, la ZGAT facturó 306 millones en los domingos abiertos durante el año 2023, lo que representa un aumento del 9,5% en la facturación. Este aumento se debe al acuerdo para ampliar los horarios comerciales de Barcelona, permitiendo la apertura de los comercios los domingos y festivos del 15 de mayo al 15 de septiembre.

El objetivo del estudio de RBD Consulting Group es analizar los efectos de la ZGAT, centrándose en la facturación inducida, el empleo generado y su impacto en la demanda turística e interna.

Según Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, estos datos deben servir para orientar y establecer las bases del modelo comercial, además de destacar la importancia de las compras en la ZGAT para la economía de Barcelona.

Barcelona Oberta es una asociación formada por 21 ejes comerciales turísticos que comparten una visión sobre el papel económico y social del comercio minorista de proximidad, representando el turismo de compras.

Los resultados del estudio muestran que el 51,7% de los entrevistados eran turistas, mientras que el 48,3% eran residentes de Barcelona o sus municipios cercanos, lo que demuestra la relevancia de la iniciativa tanto para los residentes como para los visitantes de la Región Metropolitana de Barcelona.

En cuanto al gasto en compras, se estima que el promedio es de 86 euros, siendo de 112 euros para los turistas y de 57 euros para los residentes. Esta diferencia se debe al tipo de productos adquiridos, ya que los turistas suelen comprar productos no cotidianos mientras que los residentes tienden a comprar productos de uso diario.

Otro dato interesante relacionado con el turismo es que el motivo principal por el que los visitantes acuden a la ZGAT es hacer turismo, ya que el 88% de ellos hubieran visitado la zona incluso si los comercios estuvieran cerrados. Esto demuestra que la apertura de los comercios en la ZGAT genera un impulso adicional en las compras debido a la oportunidad que representa para los visitantes.